Quels principes de référencement s’appliquent aux podcasts ? Quand, où et à quelle fréquence les épisodes de podcast doivent-ils être publiés ? Et comment les avis et notes des auditeurs peuvent-ils aider une émission à se classer plus haut dans les résultats de recherche de podcast ?
Découvrez les réponses à ces questions et plus encore, alors que nous partageons 12 tactiques clés qui ont contribué à faire de notre programme The Digital Marketing Podcast l’un des 10 meilleurs podcasts professionnels sur iTunes.
1. Optimisation des moteurs de recherche de podcasts
Les moteurs de recherche de podcasts sont assez simples dans leur approche, pilotés par la recherche de texte et les commentaires des utilisateurs. Leurs algorithmes n’ont tout simplement pas beaucoup de facteurs à prendre en compte, contrairement aux algorithmes de recherche normaux qui peuvent prendre en compte des éléments tels que la copie sur une page Web et les liens pointant vers et depuis celle-ci.
Les titres des émissions et des épisodes sont essentiels pour rendre les podcasts trouvables. Cela signifie que vos titres doivent correspondre le plus possible aux requêtes que les internautes recherchent. La meilleure façon de le faire est de rendre vos titres précis et littéraux. Par exemple, nous avons appelé notre podcast « The Digital Marketing Podcast ». Pas de prix pour celui qui devine ce que c’est.
Cela s’applique également aux épisodes. Donnez à chacun un titre et une description qui indiquent clairement aux gens ce qu’ils retireront de l’écoute.
La recherche de mots-clés est essentielle pour donner aux podcasts une bonne visibilité dans la recherche, bien plus que ce n’est actuellement le cas avec le contenu Web écrit. Utilisez un outil de recherche de mots-clés comme Google Trends, Keyword S****** ou Answer The Public pour trouver des mots-clés liés à votre contenu que vous pouvez utiliser dans le titre de votre émission. En règle générale, vous devez viser à utiliser des mots-clés avec un volume de recherche élevé, car ceux-ci auront la plus grande exposition potentielle dans les résultats de recherche de podcast.Tous les podcasts ne peuvent pas avoir un nom littéral. Certains podcasteurs voudront stimuler l’imagination des auditeurs avec des titres créatifs et des références de niche, tandis que d’autres constateront que les meilleurs mots-clés liés à leur domaine proviennent d’autres podcasteurs. Si vous tombez dans l’un de ces camps, il est particulièrement important que les titres et les descriptions de vos épisodes soient précis et optimisés avec un mot-clé approprié (mais pas lourd en mots-clés).
2. Demandez des notes et des avis
Les avis et les notes sont un autre facteur de classement clé utilisé dans les algorithmes de recherche de podcasts, y compris les podcasts iTunes/Apple. En augmentant la quantité et en améliorant le sentiment des critiques des auditeurs d’un podcast, vous pouvez améliorer sa visibilité dans les annuaires.
Le moyen le plus simple d’encourager les critiques et les notes est de les demander aux auditeurs pendant les épisodes de votre podcast. Un bon endroit pour inclure une légende est à la fin de chaque épisode, par exemple :
« Vous avez écouté [PODCAST NAME].
“ Si vous ne l’avez pas déjà fait, merci de nous donner un avis rapide et une note sur iTunes , et n’oubliez pas que vous pouvez nous suivre sur Facebook et Twitter.
« A la semaine prochaine, même heure, même endroit. »
La plupart des auditeurs comprennent et tolèrent de telles demandes, surtout lorsqu’ils arrivent à la fin d’un épisode qu’ils ont aimé écouter.
Il s’agit d’une approche très simple pour demander des avis. Certains podcasteurs vont beaucoup plus loin, en utilisant des tactiques comme :
- Demandez des critiques et des notes au début et à la fin de chaque épisode ;
- Expliquez le processus d’examen. Certains auditeurs n’ont peut-être jamais laissé une critique de podcast auparavant, alors expliquez-le étape par étape;
- Offrez des incitations, comme un cadeau gratuit pour les trois premières personnes à laisser un avis ;
- Remerciez les personnes qui laissent des avis ;
- Créez un lien court sur votre domaine qui redirige vers la page de révision d’iTunes, par exemple www.podcastname.co/reviews
- Un podcasteur construit de manière hilarante toute son émission autour de critiques de podcast de son podcast. Au moment d’écrire ces lignes, il compte déjà 43 épisodes. Découvrez les critiques de podcasts Critiques de podcasts
Nul doute que ces tactiques conviendront mieux à certains auditeurs de podcasts qu’à d’autres, et il y aura toujours un certain compromis entre obtenir plus de critiques et certains auditeurs étant référés. Si vous décidez d’essayer des tactiques comme celles-ci, il est possible d’avoir une idée approximative de leurs effets positifs et négatifs en recherchant les pics dans les nouvelles critiques et les abonnés perdus après la sortie de l’épisode.
Vous pouvez surveiller les critiques à l’aide d’un service comme My Podcast Reviews, qui permet aux utilisateurs de « voir et de partager toutes les critiques de votre podcast de tous les pays ». Si vous avez déjà essayé de surveiller les avis dans les podcasts iTunes/Apple, vous ne verrez probablement que les avis laissés dans l’iTunes Store du pays dans lequel vous vous trouvez et auquel vous êtes connecté. Pour voir les avis d’autres pays, vous devez consulter d’autres magasins. (Astuce : en bas à droite de l’affichage de l’iTunes Store, vous devriez voir un petit drapeau rond représentant le pays. Cliquez dessus pour changer d’affichage. Il est très difficile de collecter tous vos avis dans les magasins iTunes de plusieurs pays, ce qui est pourquoi dont My Podcast Review Service est si utile :
Que vous utilisiez un outil gratuit ou une option par abonnement, le suivi vous aidera à découvrir le succès de vos efforts pour obtenir plus d’avis. Vous recevez des mises à jour par e-mail très utiles lorsqu’ils trouvent de nouvelles critiques de vos émissions, ce qui est très utile.
Lisez également : Meilleur logiciel d’enregistrement de podcasts (pour Mac et PC)
3. Promouvoir les podcasts sur les réseaux sociaux
Les liens sociaux renforcent la notoriété, génèrent du trafic et peuvent augmenter la visibilité d’un podcast sur les moteurs de recherche classiques.
Il existe de nombreuses façons de promouvoir un podcast via les réseaux sociaux, notamment :
- Créer un profil de podcast dédié ;
- Promouvoir le podcast via la publication sur un profil d’entreprise connexe ;
- Enregistrez des épisodes de podcast sur Facebook Live (ne convient pas aux émissions qui ont généralement besoin d’être éditées) ;
- Augmentez votre visibilité avec une publication sponsorisée ;
- Créez un groupe de médias sociaux pour les auditeurs/abonnés de podcast.
Comme le rapporte Music Oomph, les auditeurs de podcasts sont relativement susceptibles de suivre leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. Cela suggère que la création d’une communauté autour d’un podcast sur les réseaux sociaux pourrait être une option fructueuse à explorer.
4. Surveillez les performances des épisodes dans Apple Podcasts Connect
Comme pour toute entreprise de marketing numérique, la mesure continue est essentielle pour comprendre comment les podcasts réussissent et ce qui doit être amélioré pour les aider à se développer.
Podcasts Connect est l’outil d’Apple qui permet aux créateurs de podcasts de gérer et de soumettre leurs émissions à iTunes. Il est livré avec une fonction d’analyse, qui vous indique des choses comme le nombre d’appareils uniques qui ont écouté une émission ou un épisode, le temps moyen passé à écouter par appareil et le temps total que les gens ont passé à écouter. Les données peuvent être visualisées par jours, mois ou plages de dates personnalisées jusqu’à 90 jours.
Pour une analyse plus approfondie, consultez des outils d’analyse de podcast tiers tels que Chartable et Podtrac.
5. Encouragez les auditeurs à s’abonner
Les abonnés ont plus de valeur que les auditeurs à vie en termes d’effet sur les écoutes de podcast, l’engagement, la fidélité à la marque et les classements. Plus un podcast a d’abonnés, mieux c’est.
Comme pour les critiques et les notes, la meilleure façon d’encourager les abonnements est de demander régulièrement aux auditeurs de s’abonner pendant vos épisodes. Les tactiques pour ce faire incluent de mentionner vos abonnements dans votre signature, d’expliquer comment vous abonner, etc.
Un bon moyen d’encourager l’abonnement est de donner aux abonnés un accès anticipé à vos épisodes. Assurez-vous simplement de faire savoir aux auditeurs que vous le faites.
6. Créez du contenu de qualité
« Comment créer un excellent contenu de podcast » est un sujet à part entière. Il existe de nombreuses façons de réussir et celles-ci peuvent différer en fonction de votre marque, de votre public, de votre sujet et de votre style d’hébergement.
Un bon conseil pour la plupart des podcasts est de prendre soin d’optimiser les notes et le script de votre émission, car ils définiront votre capacité à servir l’intérêt des auditeurs et à bien diffuser votre contenu. Nous vous suggérons de modifier vos notes à l’aide de SEMrush SEO Writing Assistant, une extension Google Docs gratuite qui peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés de recherche, à éliminer les phrases et les mots trop complexes et à adapter la facilité de compréhension à votre public. Cela vous aidera à garder votre contenu serré, à jour et personnalisé.
Un autre bon conseil est de garder vos présentations courtes. Les opinions sur la longueur d’intro idéale varient selon l’industrie, mais la plupart des podcasteurs semblent viser environ 30 secondes. Selon notre expérience, moins c’est plus ! Vous voulez suffisamment de temps pour faire passer votre message et accrocher les auditeurs à l’épisode, mais cela prend trop de temps et vous pourriez être abandonné. Gardez la musique d’intro au minimum – c’est rarement la raison pour laquelle les gens écoutent !
7. Obtenez votre programme répertorié dans autant de répertoires que possible
L’un des moyens les plus populaires pour trouver des podcasts consiste à rechercher des répertoires en ligne. Il y en a beaucoup, ce qui signifie que les podcasteurs devront répertorier leurs émissions sur plusieurs répertoires s’ils veulent atteindre le plus large public possible. Les hébergeurs de podcasts spécialisés vous faciliteront la tâche. Nous utilisons Libsyn pour tous nos podcasts et ils sont parfaits pour faciliter la distribution, mais si vous souhaitez héberger ailleurs et y mettre un peu d’effort, voici une liste de répertoires recommandés pour télécharger votre podcast :
- Spotify
- Podcast Pomme
- Brodeuse
- jeu de Google
- je m’accordais
- SoundCloud
- RSS (créer un flux)
8. Créer une page Web ou un site pour le spectacle
Certaines personnes qui recherchent des podcasts via des moteurs de recherche comme Google ou Bing seront plus enclines à cliquer sur un site Web dédié plutôt qu’à un lecteur multimédia comme iTunes. Ainsi, pour maximiser le trafic, les lectures et les abonnés que vous obtenez grâce à la recherche organique, vous devrez avoir votre propre site Web pour votre programme. La plupart des sociétés d’hébergement de podcasts dédiés vous fourniront un site Web dédié à l’émission de podcast.
Si vous avez déjà un site Web pour votre entreprise, vous pouvez intégrer votre podcast en tant que page de destination sur ce site. Vous pouvez également créer un site Web simple et dédié qui offre un accès rapide et facile à vos épisodes via un lecteur intégré que, encore une fois, la plupart des hébergeurs de podcasts dédiés peuvent vous fournir. [https://www.libsyn.com/]
8. Publiez régulièrement
En publiant des épisodes de podcast à intervalles réguliers – quotidiens, hebdomadaires, bimensuels ou mensuels à l’heure prévue – vous pouvez intégrer l’écoute de l’émission à la routine des gens.
Cela permet de fidéliser les auditeurs et est donc crucial pour accroître l’audience et le profil d’un podcast. Des épisodes réguliers encouragent l’écoute habituelle, et l’écoute habituelle rend chaque nouvel auditeur que vous acquérez plus précieux pour la croissance de votre podcast.
Nous avons tendance à trouver qu’une fois par semaine est le bon intervalle pour garder les auditeurs engagés. En 2017, lorsque nous avons augmenté la fréquence de nos épisodes de tous les quinze jours à hebdomadaires, nos lectures ont fait ceci :
Le prix d’une publication plus fréquente est une charge de travail accrue, et les podcasteurs doivent faire attention à ne pas se surengager, sinon il y a un risque que la production d’épisodes soit précipitée, entraînant une baisse de qualité. Cela dit, enregistrer plus fréquemment aidera probablement votre équipe à s’améliorer et à être plus efficace dans ce qu’elle fait. Ainsi, si produire plus d’épisodes signifie plus de travail, cela pourrait également signifier une meilleure productivité.
10. Engagez les influenceurs
Inviter des invités à rejoindre votre podcast peut bénéficier à la fois au marketing d’un podcast et au contenu du podcast lui-même.
L’avantage marketing évident est que la présence d’un invité peut donner au podcast une exposition au public de cette personne. En interviewant des personnes influentes issues de milieux pertinents, vous pouvez exposer votre émission à de nouveaux auditeurs qui pourraient finir par s’inscrire et écouter régulièrement.
La plupart des influenceurs n’apparaîtront pas seulement sur un ancien podcast. En fait, les créateurs de podcasts devraient proposer ce qui suit pour adoucir l’affaire pour les répondants :
- Données d’écoute (ou si vous n’avez pas encore beaucoup d’auditeurs, une projection de votre future écoute basée sur un plan marketing podcast) ;
- L’opportunité de promouvoir de nouvelles entreprises dans l’épisode, telles que des livres, des sites Web, des blogs, votre propre podcast, etc.
- Un résumé approfondi. Connaître les bases de l’entretien à l’avance aide les personnes interrogées à briller ;
- Valeurs de production élevées. Faites de vos interviews quelque chose dont vos invités peuvent être fiers, car non seulement cela reflétera bien votre emploi du temps, mais cela encouragera également les invités à partager l’épisode avec leur public.
Le principal avantage que vous obtiendrez en déroulant le tapis rouge pour les influenceurs est l’accès à leur public, qui pourrait devenir de nouveaux auditeurs.
Une autre incitation est que les interviews peuvent constituer un excellent contenu de podcast. Certaines émissions, comme le podcast sur l’entrepreneuriat Mixergy, présentent un invité différent dans chaque épisode. D’autres, comme notre podcast de marketing numérique, ont des épisodes avec des invités et d’autres sans. À notre avis, mélanger les choses comme ça aide à garder le format frais tout en préservant l’identité de l’émission.
11. Optimisez vos images
La vitesse de chargement de la page Web du podcast est importante à la fois pour les auditeurs et les moteurs de recherche.
Un moyen relativement simple d’améliorer la vitesse de chargement consiste à optimiser les graphiques de votre émission et toutes les images publiées avec un épisode sur votre site Web. Vous pouvez commencer par compresser vos images à l’aide de l’outil gratuit de Google, Squoosh.app, qui fournit un aperçu en temps réel de la façon dont les paramètres de compression que vous choisissez affecteront l’image que vous compressez.
Pour en savoir plus sur ce sujet, lisez notre Guide complet du Squoosh : Qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser ?
12. Écoutez attentivement
Étant donné que la visibilité de la recherche de podcast dépend fortement du nombre de lectures et des réactions des auditeurs, tout ce qui améliore votre podcast pourrait potentiellement améliorer son classement de recherche.
Dans cet esprit, l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer votre classement de podcast est de vous inspirer d’autant de podcasteurs de qualité que possible. Cela pourrait signifier entendre n’importe quoi, des choses loufoques que vous devriez savoir, aux histoires vraies fascinantes et granuleuses de S-Town et Serial, à la brillante analyse des développements technologiques que vous trouverez sur Exponent.
Si un podcast a acquis une grande notoriété, de nombreux auditeurs et de nombreuses bonnes critiques, il a probablement quelque chose à vous apprendre.
Nous espérons que ce tour d’horizon des techniques vous aidera à développer votre audience et à atteindre plus d’oreilles dans la pod-o-sphère. Si cela vous a plu, consultez notre livre sur la stratégie marketing des podcasts